По результатам 2025 года лидерами по медиаактивности университетов стали Москва, Санкт?Петербург и Пермский край, следует из исследования проекта «Социальный навигатор» международной медиагруппы «Россия сегодня», подготовленного на основе данных Brand Analytics. Рейтинг составлен по регионам на основании сумм интегральных индексов вузов за 2025 год.
Среднее значение рассчитывается как суммарный индекс, делённый на число университетов в конкретном субъекте РФ. В десятку лидеров также вошли Свердловская и Новосибирская области, Республика Татарстан, Томская, Нижегородская, Саратовская и Ростовская области.
Ключевой тенденцией 2025 года, по выводам исследования, стало сокращение совокупной активности вузов в формировании региональной повестки по науке и технологиям. Наибольшее падение медиаактивности зафиксировано в Республиках Дагестан, Бурятия и Саха (Якутия), а также в Севастополе, Самарской и Кировской областях.
Эксперты Brand Analytics связывают систематическое понижение показателей с резким уменьшением упоминаемости университетов в научно?популярных СМИ — она снизилась примерно на 35% (с 20,5 тыс. в 2024 году до 13,3 тыс. в 2025 году).
«Существенное сокращение упоминаемости в научно?популярных СМИ порождает дефицит качественного научно?популярного контента», — отмечают аналитики компании.
Вместе с тем ряд регионов продемонстрировал положительную динамику: прирост интегрального индекса зафиксирован в Саратовской, Томской, Ярославской, Пензенской и Архангельской областях, а также в Алтайском крае и Республике Северная Осетия — Алания.
Положительная тенденция наблюдается и в Новгородской области. Особенность исследования 2025 года — включение в него вузов из исторически возвращённых территорий.
«Впервые в рейтинг попали высшие учебные заведения исторических территорий РФ — Луганской и Донецкой Народных Республик, Запорожской и Херсонской областей. Для этих территорий в рейтинге 2025 года учитывались данные только педагогических университетов; при этом в Луганске, Херсоне и Запорожье мы фиксируем хорошие результаты работы вузов по формированию информационной повестки в области науки и технологий», — прокомментировала начальник управления проектами в сфере образования и руководитель проекта «Социальный навигатор» международной медиагруппы «Россия сегодня» Наталья Тюрина.